Dos marcas tradicionales, una misma pasión: el amor por la artesanía, el diseño innovador y la máxima perfección une a Mercedes-Maybach y a Königliche Porzellan-Manufaktur Berlin . Ambas son marcas alemanas de fama mundial y leyendas del lujo. Se sienten comprometidas con su gran tradición y, al mismo tiempo, evolucionan continuamente. De este modo, aportan un toque especial al espíritu de cada época y despiertan un entusiasmo que perdura a lo largo de generaciones. Los modelos históricos de Maybach son hoy en día piezas de colección muy codiciadas, y la nueva Clase S de Mercedes-Maybach redefine por completo el lujo automovilístico.
Leyendas del lujo: Mercedes-Maybach y KPM Berlin
LEYENDAS DEL LUJO
KPM Berlin cuenta con una trayectoria empresarial de casi 260 años. La colección más vendida hasta la fecha es la KURLAND, diseñada en 1790, y el nuevo producto de mayor éxito es la primera taza para llevar de KPM, una alternativa sostenible y elegante a los productos desechables. Para Mercedes-Maybach y KPM Berlin , el lujo es algo tan exclusivo como deseable. Todo gira en torno a materiales exquisitos y una elaboración perfecta: la belleza intrínseca que debe deleitar los sentidos. Y se trata de una actitud: de la perdurabilidad en un mundo dominado por la mentalidad del «usar y tirar» y la producción en masa frenética. Los diseñadores perfeccionan aquello a lo que se dedican con pasión. Una entrevista sobre el lujo, la tradición y la sostenibilidad con Gorden Wagener, director de diseño de Mercedes-Benz Group AG, y Jörg Woltmann, propietario de la Fábrica Real de Porcelana Berlin.
Tanto KPM Berlin como Maybach cuentan con una larga trayectoria. ¿Podría resumir brevemente su historia?
Jörg Woltmann: La « Königliche Porzellan-Manufaktur »Berlin fue fundada en 1763 por Federico el Grande, por lo que cuenta con casi 260 años de historia. Tras la muerte de Federico II, la empresa se transmitió de generación en generación dentro de la casa real prusiana, pasando así por las manos de un total de siete reyes y emperadores. En 2006 me hice cargo de ella. Por un lado, quiero preservar la fábrica de porcelana como un valioso patrimonio cultural lleno de tradición. Por otro lado, actuamos como una start-up: somos innovadores, creativos y nos reinventamos constantemente para llevar a la empresa hacia un futuro próspero.
Gorden Wagener: Desde hace cien años, la marca Maybach es sinónimo del máximo lujo automovilístico. Y la nueva Clase S de Mercedes-Maybach continúa con esta tradición. Con el reposicionamiento de la marca Mercedes-Maybach en 2014, hemos heredado un gran legado y asumido una gran responsabilidad de Wilhelm Maybach. No obstante, creo que hemos logrado definir, con la nueva marca Mercedes-Maybach, un lujo automovilístico que —como decimos en inglés— representa el «Sophisticated Luxury»: un lujo automovilístico maravilloso, elegante y de buen gusto. Y hasta ahora ha sido un éxito mundial rotundo.
¿Qué caracteriza a la KPM Berlin ?
Woltmann: La KPM Berlin es sinónimo de máxima calidad y artesanía. Desde siempre ha sido una manufactura que elabora sus productos de porcelana casi exclusivamente a mano y que realiza los más diversos motivos decorativos, desde monogramas minimalistas hasta representaciones naturalistas y realistas pintadas a mano alzada. En la elaboración de una taza blanca intervienen 25 artesanos; se llevan a cabo 29 pasos complejos y laboriosos, y la fabricación dura 14 días. Durante este proceso, la taza se somete a diez controles de calidad.
¿Y qué características valoran los clientes de Mercedes-Maybach?
Wagener: Con Mercedes-Maybach, nuestros clientes obtienen la perfección en todos los sentidos. Proporciones perfectas, la plasmación ideal de nuestro estilo característico, esa claridad sensual que tanto define a la marca. La combinación de tecnología y diseño y, por supuesto, los numerosos elementos artesanales hechos a medida.
¿Qué significa para usted el lujo, señor Woltmann?
Woltmann: Nuestra porcelana es un producto de lujo que representa para nuestros clientes un gran valor atemporal. El lujo atrae a personas que aman la cultura y los valores auténticos. Aprecian el diseño que marca estilo, la alta calidad y la artesanía de nuestra porcelana, y la disfrutan durante mucho tiempo, a menudo toda una vida y a lo largo de generaciones. Y, al ser un producto artesanal, nuestra porcelana les ofrece lo que a todos nos escasea: tiempo. Invita a pasar tiempo con la familia y los amigos y a disfrutarlo. Nuestros productos ofrecen también una experiencia sensorial, ante todo visual, por supuesto. Y es que su estética especial llama inmediatamente la atención y enriquece el entorno. Pero también a nivel táctil, nuestra porcelana aporta un claro valor añadido: al tocarla, se percibe su calidad. En particular, el sentido del gusto marca la diferencia decisiva. Y es que un café simplemente sabe mucho mejor en una taza de porcelana. Para mí, eso es auténtico lujo.
¿Cómo consigue usted, señor Wagener, que los clientes de Mercedes-Maybach disfruten del lujo?
Wagener: Para nuestros clientes, Mercedes-Maybach es sinónimo de «alta costura» en la fabricación de automóviles. Irradia libertad, inspiración y estilo. Un estilo que, como ya he dicho, es elegante, bello y refinado. Materiales y precisión en los detalles. A esto lo llamamos «hiperanálogo», como un cronógrafo: precisión mecánica combinada con —en los tiempos que corren— precisión digital y la tecnología más avanzada, por supuesto de Mercedes. Y eso es, en mi opinión, lo máximo a lo que se puede aspirar a la hora de ofrecer a nuestros clientes una experiencia, tanto automovilística como de lujo.
La sostenibilidad es un tema fundamental de nuestra época. ¿Son compatibles el lujo y la sostenibilidad?
Woltmann: Muchos productos de lujo destacan sobre todo por su estilo atemporal y discreto, su alta calidad, su perfección técnica, su durabilidad y su capacidad para mantener su valor. Desde este punto de vista, el lujo y la sostenibilidad van de la mano. Por ejemplo, hemos desarrollado un vaso para llevar, un producto que no se tira, sino que se reutiliza una y otra vez. La sostenibilidad en el sector del lujo significa valorar las cosas y conservarlas durante más tiempo, primando la calidad sobre la cantidad. Para nosotros, también significa producir de forma sostenible. Apostamos por materias primas naturales, rutas de suministro cortas y un uso responsable de los recursos naturales. Para ello, por ejemplo, canalizamos el calor residual generado durante la fabricación de porcelana hacia la red de calefacción urbana de Berlín. De este modo, nuestros productos permiten disfrutar de unas 150 000 duchas calientes al año en Berlin. Y este tipo de recuperación de energía no genera CO₂.
¿Cómo se compaginan Mercedes-Maybach y la sostenibilidad?
Wagener: La mejor sostenibilidad en el diseño es la durabilidad, la atemporalidad. Un Mercedes-Maybach es como una obra de arte: lo compras, te va calando cada vez más y se mantiene joven, fresco y atemporal. Y esa es la mejor sostenibilidad. Como esta taza de café: todos conocemos los vasos de cartón que se tiran después de usarlos. Esta es de porcelana, reciclable y dura toda la vida, y eso también es un buen ejemplo de un automóvil Maybach.
¿Qué paralelismos ve entre Maybach y la KPM?
Woltmann: Solo quien domina a la perfección su oficio es capaz de crear obras maestras perfectas de valor perdurable. Si sensibilizamos a las personas hacia productos de lujo únicos y les permitimos entrar en contacto con ellos, entonces sienten por ellos un aprecio especial. Esto se aplica a la porcelana de KPM Berlin y, sin duda, también a los coches de Maybach. Y es que encarnan, hasta en el más mínimo detalle, la alta calidad, la artesanía, el estilo y el lujo. Por cierto, los coches son mi gran pasión. Me alegro cada vez que contemplo mis piezas únicas: por ejemplo, un Mercedes 300 SL de 1960 o un precioso Mercedes 300 SC Coupé de 1956.
EL ARTE DE LA ARTESANÍA DE ALTA CALIDAD
En ambas marcas de lujo, incluso en la era digital, la base del desarrollo de un nuevo producto sigue siendo el modelo tradicional, elaborado a mano en arcilla o yeso.
Los diseñadores de Mercedes fabrican, de cada variante de un nuevo automóvil, un modelo de arcilla a escala 1:4 a partir de sus bocetos y representaciones, en paralelo a los modelos virtuales. Para mejorar el aspecto, el modelo se pinta o se recubre con una lámina. Solo así pueden decidir si sus diseños surten el efecto deseado también en tres dimensiones. A continuación, construyen a mano un modelo a escala 1:1 que pone de relieve todas las características distintivas del nuevo automóvil. También para el diseño del interior crean un modelo de arcilla a escala 1:1 a partir de dibujos y representaciones. Para ello, modelan minuciosamente todos los detalles hasta conseguir una sensación espacial de gran calidad estética. Todos los materiales y colores se representan con la geometría de serie, lo que permite una evaluación integral del interior en cuanto a geometría y superficies.
PINTURA ARTESANAL: UNA SEMANA POR VEHÍCULO
Expertos con años de experiencia aplican a mano la exclusiva pintura bicolor con una delicada línea de separación, siguiendo los más altos criterios de calidad. Esto puede llevar hasta una semana por vehículo. En la producción en serie, un Mercedes-Maybach recibe de forma automatizada la primera capa de pintura, la imprimación. A continuación, la carrocería pasa al taller de pintura especial. Allí se lija a mano todo el vehículo hasta obtener un acabado mate.
SOBRE LA PERSONA
Gorden Wagener nació en Essen en 1968. Tras cursar la carrera de Diseño Industrial en la Universidad de Essen, se especializó en Diseño de Vehículos en el Royal College of Art de Londres. Antes de incorporarse en 1997 a la entonces Daimler-Benz AG, trabajó como diseñador de exteriores para Volkswagen, Mazda y GM. Es director de diseño de Mercedes-Benz Group AG y responsable del diseño de Mercedes-Benz Cars & Vans.
Su equipo, de carácter internacional, se encarga del diseño de todas las marcas y productos de la empresa, desde los automóviles hasta el diseño corporativo integral de todas las marcas del grupo. Gorden Wagener es profesor honoris causa de la Universidad Moholo-Nagy de Arte y Diseño de Budapest y doctor honoris causa de la Universidad Técnica de Sofía. Se siente comprometido con la transmisión de sus conocimientos a las futuras generaciones de diseñadores. Además, lleva a cabo regularmente proyectos con otros diseñadores y artistas. Así, en 2020 creó, junto con el diseñador de moda Virgil Abloh, el «Project Geländewagen», que causó sensación a nivel internacional. Una réplica del prototipo de diseño se subastó en el marco de «Sotheby’s Contemporary Curated». Los beneficios se destinaron al Virgil Abloh™ Post-Modern Scholarship Fund, que apoya a estudiantes de moda con gran potencial académico de ascendencia negra, afroamericana o africana.
Jörg Woltmann nació en 1947 en Berlin . Este técnico bancario de formación y licenciado en Administración de Empresas se estableció por cuenta propia en 1972, nada más terminar sus estudios, como socio de la sociedad empresarial Dr. Stange & Co. Finanz- und Revisionsberatung. En 1979 fundó, junto con su socio, el banco privado ABK Allgemeine Beamten Bank AG, del que hoy es accionista único y miembro del consejo de administración. En febrero de 2006, como socio único, se hizo cargo de la empresa « Königliche Porzellan-Manufaktur » (Berlin). Además, es propietario y gestor de cuatro establecimientos hoteleros en Berlin, Potsdam y Turingia. En 2011, Jörg Woltmann fue galardonado con la Cruz Federal al Mérito con cinta y, en 2015, con la Orden al Mérito del Estado de Berlin . En 2016 fundó la fundación Königliche Porzellan-Manufaktur.
Hay más información de Mercedes-Benz disponible en www.mercedes-benz.com.
Crédito de la imagen: Benjamin Zibner
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